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移动DSP广告如何运用大数据实现精准投放

文章出处:网责任编辑:光驰传媒作者:千里马人气:-发表时间:2016-03-28 16:36:12

  移动DSP广告领域处在不停的衍生过程中,以前的移动广告属于买卖媒体,买卖媒体平台就是Ad Network,它一边面对的是广告主Advertiser,另一边是媒体方Publisher。而随着广告主对于广告精准度和精准营销效果要求的不断提高,Ad Network的局限性出来了,一家Ad Network无法达到流量的规模化和预算分配的精细化。而基于大数据的分析处理可以实现移动营销的精准化,可以真正做到在移动的环境里带给用户、广告主、媒体方价值。移动DSP广告需求方平台则基于强大的数据分析系统,专业执行广告主预算分发工作,如何把广告主的预算在最合适的时间分发到最合适的位置则是DSP广告的核心任务。其中,有两个因素很重要:
  一是规模化,和各方Ad Exchange(广告交易平台)进行紧密合作,接入庞大规模化的流量资源很关键;
  二是深入的数据挖掘团队,从不同的合作方收集不同的数据,并将其系统管理和分析。
  目前移动DSP广告发展迅猛,不同于传统PC DSP广告,移动广告是基于移动特征设计的。移动广告的移动属性特征有:
  一、时间,用户在移动设备上的时间是全天候的,不同时间用户的行为特征不一样;
  二、地理,移动设备随着人的行为在移动,比如吃饭的时候,比如在路上等;
  三、设备,了解移动用户使用的设备就能知道用户的喜好等特征;
  四、APP的使用,目前用户70%的时间在APP上,不同的APP代表用户的兴趣爱好,生活的阶段等。
  通过四个基础维度,可以延伸更多不同维度,比如年龄、性别、喜好等。从而进行移动DSP广告的精准和个性化投放。目前移动DSP广告已经采用了1400多个特征来进行数据分析。

 

此文关键字:移动DSP广告 移动DSP DSP广告 大数据 精准投放
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