新京报广告整版版面的基本特点与用法分析

如何有效地利用新京报广告的版面空间，创造最理想的广告效果，是新京报广告文案创作的重要任务。新京报整版广告的效果冲击力，是其他版面形式不可比的，其面积决定了价格也是最贵的，新京报整版广告从广告分类上又分为整版工商广告和整版软文广告。软文广告不容许放联系方式。

新京报广告整版版面主要有3大特点：

  1、最大的版面，视野开阔，可设计和创意表现能力强。

  2、价格昂贵，适合有实力的企业塑造品牌，有广告受众冲击力

3、广告版面独占，被动性强，可读性性差，如果没有很好的创意，很容易让新京报报纸读者舍弃不看。

  我们对新京报广告整版版面的运用大体有三种用法：

  1、有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全 方位的介绍。

  2、以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。这里，广告文 案的点睛作用，及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。

  3、运用新京报的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。 实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。

新京报广告整版版面的尺寸根据报纸大小一般是500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型，是我国单版报纸中面积最大的广告形式。该版面面积大，视野开阔，但价格昂贵和读者受众被动。适合有实力企业投放。新京报整版广告的运用主要是有文无图，以图为主，图文并茂三种形式。