互联网企业投放地铁媒体的“正确姿势”

  近年来一些画风清奇、另类奇特的广告是越来越火，一句个性的广告语很容易让人记住，最近国内的互联网公司似乎都赶上了这个风潮，纷纷打出了各类“奇葩”的广告。例如最近比较活跃的“宜人贷”广告就在地铁广告进行轮番“轰炸”，广告语全程就一句话“手机宜人贷借钱就是快”，十分洗脑，想必给从这里经过的很多乘客都留下深刻的印象。此次宜人贷的地铁广告正是抓住了地铁环境相对封闭，目标受众比较固定，媒体形式多样等特点，正确掌握了互联网公司投放地铁广告的“正确姿势”，从而在有利条件下把广告效果发挥到了最大化。

  1、在地铁这种人流量大、匆匆走过的地方的广告，大多数人都是一扫而过的，所以广告的宣传方式方式一定要简单粗暴，越白话、越洗脑，效果可能越好。对于格调、情怀神马的，不要想太多，这些都是在用户记忆的基础之上再来建立的。

  2、广告要给人留下印象，首要的就是符合这个客群的审美，所谓各花入各眼。很多80、90后，基本都是生于红旗下、长在弹幕中。老老实实的传统广告，根本提不起他们的兴趣。不管是今日头条，还是宜人贷，80、90后都正成长为其用户群中的中坚力量，如何讨好这部分人，是必须考虑的问题，风格的契合度是非常重要的。

  3、最后就是人群的契合了，拉勾、宜人贷等互联网公司的目标客群是城市白领、互联网中重度用户。所以投放选在了海淀黄庄、国贸、大望路等地铁站，都是写字楼和互联网公司集中的区域，事实证明转化率很好。